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           “13年前,互聯網在中國萌芽。在北京有一群有志青年成立了一個民間組織,從最初的10人發展到了后來的100多人“。11月5日,互動通控股集團資深副總裁袁玨明(Tony Yuan)應邀在第三屆梅花網中國傳播業大展暨傳播業高峰論壇,以“數據,影響梅花網”為主題發表演講。袁玨明以梅花網的歷史為引言,在表達了對互聯網前輩敬意的同時,娓娓展開了今天的議題。

        在高速發展的信息時代,網絡已成為當今主流的信息發布平臺,及品牌傳播的有效渠道。為讓大家對最新形式的富媒體網絡廣告有直觀的認知,袁玨明分享了一段iCast+介紹視頻,視頻案例中,品牌大面積曝光、動感絢麗的廣告效果令全場觀眾為之震撼!

        華麗的創意背后,隱藏了怎樣的數據?袁玨明提出“消費者看到的只是創意的展現,看不到創意背后的數據,如何更深地發掘數據的延展特性是每個廣告人必做的功課”。數據永遠是理性與感性的結合,當創意的展示為品牌帶來深刻印象的同時,數據也扮演了一個舉足輕重的角色。

        每一個創意的體現與品牌內容都有相當大的關聯,因此如何發掘消費人群的特性,將會是提升廣告創意及投放準確度的關鍵。袁玨明舉例談到,當一位女性消費者在瀏覽淘寶頁面時,彈出一個毫不相干的廣告,必然激起受眾的反感。但如果彈出的廣告與受眾特性匹配度較高,那么則會激發受眾對廣告的興趣,從而點擊廣告,提升瀏覽量與品牌的曝光度,甚至直接拉高銷量。

        當然,好的廣告創意必須是硬性宣傳與軟性宣傳的結合。廣告中一味的傳遞產品信息并不是品牌建設最良好的方式。iCast+通過品牌的曝光,影響受眾的心理層面,加入互動的方式,讓消費者參與進來,感受品牌,實現最佳的傳播方式。引導消費者用自己的話表達出他對品牌的價值體會,從而進行二次傳播,這才是成功的營銷。

        創意展示的優良性對品牌提升有很大的幫助,數據背后的價值則不言而喻。數據為創意所用,將深刻影響消費者,也影響著整個廣告傳播的變革。

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